Peroni

Peroni

Peroni Nastro Azzuro est LA bière qui célèbre l’Aperitivo authentiquement italien. Une tradition qui combine un moment rafraichissant, convivial et raffiné. Mais comment réussir à émerger au pays de l’Apéritif français au milieu d’une concurrence hétéroclite et aux recettes italiennes (vous avez dis Spritz ?) déjà bien installées.


Notre brief


Imaginer une charte éditoriale pour les comptes sociaux de la marque afin de réintégrer la bière Peroni dans le moment apéritif français en jouant sur les attributs uniques de la marque.

Notre réponse

En nous plongeant dans l’univers de Peroni, dans ses nombreuses références à l’art, à l’esthétisme, nous nous sommes peu à peu interrogés. Qu’est ce qu’est le style ? Qu’est ce que cela signifie « avoir du style » ? Une citation de Yves Saint-Laurent nous est venue à l’esprit « Les modes passent, le style est éternel. La mode est futile, le style pas. » Et c’est dans les détails que nous avons trouvé notre réponse. Tous ces détails qui ont du style, qui font le style. Car avoir du style, cela s’est en partie toujours joué sur les détails, tant pour celui qui le remarque que pour celui qui l’expose. La bière Peroni doit ainsi devenir la bière qui célèbre les détails qui ont et font le style. 

Partant de ce constat nous avons imaginé une ligne éditoriale basée sur trois axes principaux : 



  • L’instant Peroni : un instant Peroni, c’est un moment d’émotion, celle qui se dégage à l’ouverture de la bouteille, aux premières gorgées de la dégustation bien sûr, mais plus largement, ce sont tous ces moments de vie où l’émotion perce. Nous y retrouvons donc toute une série de posts qui vont mettre en lumière un détail qui transforme une scène (un paysage, un portrait, un regard). 


  • Le nouvel art de vivre : par son caractère, son style, son élégance, Peroni nous offre des moments qui sortent de l’ordinaire. Elle transforme un moment classique de dégustation en une expérience marquante, enrichie. L’idée de ses posts est de venir l’illustrer. En mettant en scène le produit et la façon dont il transforme l’ordinaire de la vie (en restant Loi Evin compatible)


  • La célébration du style : Peroni Nastro Azzurro incarne le style, l’élégance, le raffinement mais aussi l’amour de la créativité. Il cultive cette philosophie qui a d’ailleurs donné naissance à « The House of Peroni ». En tant que promoteur du style, il sait aussi le reconnaitre chez l’autre et célébrer l’esthétisme. Artiste, urbaniste, il met en lumière ces artisans de la beauté et vient par la-même s’y associer à travers ces posts qui rendent hommage au monde de l’Art.

Graphiquement nous avons voulu créer une signature visuelle distinctive en reprenant le Nastro Azuro ("Ruban bleu") élément symbolique de la marque. Nous sommes volontairement sorti de la communication full produit pour venir créer une expérience suggestive et artistique.

Les résultats