L’INA c’est un peu plus que ces vidéos d’agriculteurs romantiques interviewés dans les années 50, ou ces enfants aux accents titi parisiens interrogés dans une capitale en noir et blanc. L’Institut National de l’Audiovisuel est la mémoire filmée de la France. Au cœur de ses archives, on y trouve des tonnes de pépites oubliées, émissions tv, séries, films, reportages…
Pour sublimer l’ensemble de ces œuvres, l’INA a donc lancé Madelen, une plateforme de streaming où l’on peut retrouver des milliers de programmes impossibles à trouver ailleurs. Mais, alors que les internautes sont habitués à voir les vidéos de l’INA gratuitement, comment les inciter à souscrire un abonnement premium ?
Pour répondre à cette question, nous avons imaginé le site et l’application Madelen. Pour ce faire, nous avons appliqué les mêmes règles que les grandes plateformes de streaming. Pourquoi ? Car notre conviction était de positionner Madelen comme un acteur du marché, mais alternatif notamment de par ses programmes.
Un design sobre, simple et efficace qui valorise les contenus avant tout, couplé à une approche e-commerçante pour offrir aux utilisateurs une expérience à la fois unique et dans les codes actuels.
Un parti pris qui s’est vite révélé efficace car nous avons dépassé les KPI’s attendues : +10 000 souscriptions à J+4 !
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