Krys Group

KRYS GROUP c’est une coopérative d’opticiens qui regroupe les enseignes Krys, Le Collectif des Lunetiers et You Do. Un modèle solide et performant mais qui devait renforcer sa visibilité et son attractivité auprès de plusieurs audiences stratégiques : partenaires, collaborateurs et futurs talents. Car dans un secteur de l’optique très concurrentiel, il ne suffit plus d’être performant : il faut aussi inspirer confiance et donner envie de se projeter dans l’avenir.

L’enjeu pour le groupe était donc d’affirmer une posture claire de leader-challenger : rassurer sur la solidité du modèle, attirer les nouvelles générations et fédérer les collaborateurs autour d’un récit commun.

C’est dans cette dynamique qu’a été conçu un territoire de marque fédérateur : “L’avenir en 4K”, pensé comme un manifeste optimiste pour rendre l’avenir du groupe plus net, plus lisible et plus désirable.

L’ambition était de dépasser une communication institutionnelle pour révéler une marque plus incarnée, capable de parler simultanément à ses partenaires, ses équipes et ses futurs talents.

Nous avons ainsi imaginé un dispositif global articulé autour de contenus incarnés et immersifs déployée sur LinkedIn pour valoriser l'expertise et la vision du groupe, mais aussi sur Instagram et TikTok pour toucher des audiences plus jeunes avec des formats plus accessibles et engageants. Nous avons également pensé une stratégie d’influence collective : Leader Advocacy pour les dirigeants et Employee Advocacy notamment via Ambassify, un outil de gestion de communauté interne. Nous avons également mis en place un accompagnement éditorial intégré via notre offre Talent, une approche hybride qui facilite la collaboration entre l’agence et le client, en intégrant un Social Media Manager aux équipes KRYS GROUP.

L’écosystème social a également été optimisé pour capitaliser sur les réseaux performants avec une logique de sponsoring ciblé.

Ce dispositif a permis d’installer une parole plus incarnée et cohérente, portée à la fois par les dirigeants et les collaborateurs. KRYS GROUP affirme ainsi plus clairement sa posture de leader-challenger, tout en renforçant sa capacité à engager les nouvelles générations autour d’une vision optimiste et collective de l’avenir.