“Remplacer la viande ? Impossible !” Si vous avez déjà entendu cette phrase, c’est sûrement que vous avez fréquenté d’un peu trop près un meathos. On vous rassure, ce n’est pas très grave et surtout, on a une solution contre cela.

WWF et le programme Eat4Change nous ont confié une mission : réussir à sensibiliser les 15-35 ans sur l’impact d’une alimentation trop carnée tout en valorisant les repas plus durables, notamment les protéines végétales.

Problème : les 15-35 ans sont les pus gros consommateurs de viande. Aïe.

Alors nous avons eu une idée : inventer la “meathologie” pour mieux la déconstruire.

La meathologie ce sont les mythes, préjugés ou habitudes qui nous poussent à (sur)consommer de la viande aux dépens de notre planète et de notre santé.

À l’antithèse des discours moralisateurs et anxiogènes, nous avons volontairement choisi une tonalité humoristique pour engager et interpeller positivement les 15-35 ans.

Pour donner le coup d’envoi de cette campagne 360° nous avons produit et réalisé un film diffusé sur Youtube, Instagram et Facebook. L’opération s’est ensuite déclinée sur les réseaux sociaux de WWF avec notamment des posts, des stories, de l’influence et même un filtre Insta baptisé “Meatho ou Vérité”.

Et pour être sûr que tout le monde puisse changer ses habitudes, nous avons réalisé Le Guide Zéro Meahto. Un guide au format PDF qui aide les consommateurs à consommer moins de viande, plus de protéines végétales grâce à des astuces et des jeux !

Alors, vous aussi vous dites stop aux meathos ?

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WWF

Changer les habitudes alimentaires des jeunes grâce à une activation pluri media

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