Fondation Orange

Depuis près de 40 ans, la Fondation Orange agit à l’international pour favoriser l’accès à l’éducation et à la culture ou encore accompagner les personnes avec autisme. Des engagements concrets qui se traduisent par des centaines d'initiatives menées sur le terrain aux côtés d'associations, de partenaires et de bénéficiaires.

Mais comment faire percevoir l’impact réel de ces actions quand les prises de parole sont dispersées, institutionnelles et parfois éloignées des réalités vécues par les bénéficiaires ?

Pour la Fondation Orange, l’enjeu était de construire un récit plus cohérent, plus incarné et plus engageant afin de mieux valoriser ses engagements auprès de ses différents publics.

Nous avons alors imaginé un territoire éditorial capable de fédérer l’ensemble des actions de la Fondation autour d’une promesse : Créer des rencontres et connecter les publics pour ouvrir de nouveaux horizons. Une promesse éditoriale qui nous conduit à adopter une approche résolument humaine et incarnée des réseaux sociaux en mettant les rencontres et les connexions au centre de nos contenus.

Pour donner vie à cette plateforme, nous avons donc repensé l’ensemble de la stratégie éditoriale dans une logique Social Media First. L’objectif : adapter les prises de parole aux usages des réseaux sociaux en privilégiant des formats plus immersifs, plus pédagogiques et plus engageants.

Reportages au plus près du terrain, interviews sans filtre, contenus explicatifs sur les engagements de la Fondation ont ainsi permis de rendre accessibles des sujets parfois complexes tout en renforçant leur portée émotionnelle.

Au cœur de cette transformation, un choix fort : remettre l’humain au centre du récit. Bénéficiaires, partenaires associatifs et collaborateurs sont devenus des porte-parole des engagements de la Fondation. Une stratégie d’incarnation qui permet de créer davantage de proximité, de susciter l’empathie et de favoriser naturellement l’interaction avec les communautés.

Résultat : les réseaux sociaux ne sont plus seulement un canal de communication, mais un véritable média d’impact capable de faire rayonner les actions de la Fondation Orange, de renforcer leur visibilité et de démontrer concrètement leur utilité dans la société.