Bjorg

Alors que le marché du bio ne s’est jamais aussi bien porté, les consommateurs développent toujours plus de méfiance envers le bio. Les labels ne suffisent plus. 

Origine du produit, rémunération des producteurs, bien-être animal… Les consommateurs sont désormais des consom’acteur, et on trouve ça très bien, tout comme Bjorg.

La marque a donc décidé de revoir en totalité sa communication en prenant le parti pris de réaffirmer ses engagements au travers d’une promesse forte : “le bio ne fait pas tout, alors nous faisons le reste”. 

Nous avons donc déployé une stratégie digitale 360° qui traduit cette promesse en faits tangibles sur des touchpoints que nous avons revus et corrigés : nouveau site, nouvelle stratégie social media et influence, activations temps forts commerciaux et médiatisation.

Dans le détail, le site a été repensé en vitrine des engagements de Bjorg. Nous avons misé sur un discours de preuves au travers d’une tonalité humble et connivente : jamais de morale ni de culpabilisation.

Une façon de s’exprimer qui se décline aussi sur les réseaux sociaux de Bjorg grâce à trois piliers de discours: be aware, be happy et be engaged. Grâce à ces piliers nous développons des posts aux typologies et formats différents avec le souci d’engager les communautés.

Cette nouvelle stratégie nous a également permis de soutenir le lancement d’une nouvelle gamme inédite dans le monde du bio : Les Ptits Curieux, des biscuits et céréales bio à destination des enfants.