Ina madelen

Ina madelen

L’INA (l’Institut National de l’Audiovisuel) proposait aux internautes deux offres permettant d’accéder à ses contenus : une offre de streaming gratuite et une offre premium payante, toutes les deux accessibles sur le site internet ina.fr

L’institut souhaitait créer un site et une application spécialement dédiés aux abonnés Premium et regroupant l’ensemble des contenus vidéo et audio de son catalogue. 

Notre brief

Créer un espace dédié à une nouvelle offre : madelen, le streaming illimité de l’INA

La création de cet espace devait répondre à plusieurs objectifs :

  • Distinguer plus nettement l'offre Premium de l'offre gratuite
  • Simplifier la navigation et mettre en valeur la richesse des contenus
  • Moderniser le design pour attirer une cible plus jeune

Notre réponse

Un nouvel espace, uniquement réservé aux abonnés ! 

Nous avons accompagné l’INA dans la création d’un nouveau site et d’une application mobile en s’appuyant sur 3 partis pris : 

  • Clarifier la proposition de valeur

Afin de bien distinguer l’offre premium du streaming gratuit, nous avons créé un site réservé aux abonnés. Une fois inscrits, ils peuvent accéder à l’intégralité des contenus de l’INA et ce, de façon illimitée. 

  • Imaginer une plateforme moderne

Nous avons pensé l’UX du site en s’inspirant des codes mis en avant par les grands acteurs de la SVOD (Netflix en tête). Résultat ? Une ergonomie simple et des contenus plus facilement accessibles. L’univers graphique a lui aussi été travaillé. Le design met ainsi en avant notre stratégie d’éditorialisation des contenus pour une lecture toujours plus claire. 

  • Simplifier l’accès aux contenus 

Nous avons simplifié au maximum les affichages afin de permettre une meilleure visibilité : d’un seul coup d’oeil, les internautes peuvent choisir le contenu qui les intéresse avec grâce à un court résumé, les métadonnées et les caractéristiques du programme en question. Classés en catégories, sous catégories et grâce à la présence de liens entre les contenus, les internautes peuvent facilement trouver leur bonheur. 

Les résultats

Un nombre de souscription au delà des attentes du client ! 

10 000 souscriptions à J+4 de la sortie du site web, des clients satisfaits par les maquettes et les objectifs fixés déjà dépassés !