Engie et les gestes du quotidien

Engie et les gestes du quotidien

En partenariat avec les Galeries Lafayette, ENGIE a mis en place une course de vélo interactive dans différentes boutiques Galeries Lafayette en France : Marseille, Nice, Lyon, Annecy, Lille et Paris. L’objectif ? Sensibiliser les utilisateurs aux gestes du quotidien qui permettent de moins consommer.

Notre brief

Afin d’amplifier cette activation sur les réseaux sociaux de la marque, et assurer un trafic plus important sur le lieu de l’événement, il était important de mettre en place une stratégie d’e-influence.

Notre réponse

Nous avons donc sélectionné plusieurs micro-influenceurs résidant dans les villes concernées dans l’optique de les faire participer à cette course interactive. L’enjeu était de trouver des personnes motivées et prêtes à jouer le jeu pour en apprendre plus sur les économies d’énergies.

Après validation de 3 à 4 profils par ville, l’étape suivante était de briefer les influenceurs sur le ton à adopter ainsi que le contenu attendu. Nous leur avons demandé un post feed présentant l’activation, ainsi que plusieurs stories en live. Nous avons privilégié le format“story”qui leur permet de s’adresser directement à leur communauté en créant un contenu“vlog”: les influenceurs devaient se filmer en train de faire les différentes activités du stand, et parler avec les équipes ENGIE pour faire vivre et donner envie de vivre l’expérience sur place.

Depuis, nous assurons un suivi de la relation influenceur par la création d’un pool de profils avec lesquels la marque a aimé travailler et réciproquement. Ce groupe nous permet d’être encore plus réactif sur les nouvelles demandes en lien avec l’influence, d’habituer des communautés à voir les messages de la marque et ainsi de créer de la confiance et de la fidélité des utilisateurs envers ENGIE.

Les résultats

Sur l’année, une trentaine de profils activés et ré-activés, avec des stories et publications postées avec #JAgisAvecENGIE. Une amplification réussie avec + de 600 000 personnes atteintes et + de 3 000 engagements sur les publications influenceurs.