Amazon Web Service

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En 2017, AWS installait ses serveurs en France, à Paris. Face à cet évènement, AWS souhaitait communiquer sur l’ajout de cette nouvelle région et sur les implications positives du stockage des données en France pour les entreprises privées françaises mais aussi pour les institutions publiques.

Notre brief

Comment montrer les avantages du Cloud français AWS ? Comment se différencier de la concurrence ? Comment s’assurer que notre message atteigne les bonnes cibles ?

Avec un tel sujet, le planning stratégique était sur un petit nuage ! Analyser les différentes prises de paroles des concurrents, comprendre les enjeux du Cloud et de l’hébergement de données, analyser les cibles pour mieux les toucher… Autant de questions qui nous ont permis de déterminer nos cibles (dirigeants, politiques, DSI…) mais aussi faire ressortir le principal avantage d’AWS sur ses concurrents : l’innovation !

Avec cette idée en tête, il nous fallait donner une identité forte à cette campagne et trouver l’argument clé qui nous mènerait à la réalisation de notre objectif : recruter de nouveaux clients

Notre réponse

Parler d’innovation sans sombrer dans la technique, inspirer les entreprises françaises, leur donner confiance dans le Cloud AWS et retranscrire l’ADN français de la campagne : voilà quelques-uns des défis que devait relever notre message.

Notre réflexion : innover c’est avant tout donner vie à ses idées. Des idées hébergées en France devraient donc voir le jour en France. L'accroche « Stocker vos donnés en France c’est leur donner vie ici » a donc été couplé au visuel de la Tour Eiffel épousée par un nuage.

Pour nous différencier de la concurrence, nous avons créer un concept graphique disruptif dans l’univers digital : le paper art ! Cette technique créative consiste à créer un visuel l’aide de papier découpé. Ses avantages : casser les codes des communications plates du numérique. Comment ? En montrant des formes simples facilement identifiables tout en amenant de la chaleur grâce à la texture du papier. Un véritable travail d’orfèvres pour notre directrice artistique qui n’est pas sans rappeler l’artisanat cher à la France et aux français.

Nous avons conçu un plan média adapté à nos cibles :

Les résultats

Nous n’avons pas encore de résultats chiffrés sur la campagne mais nous continuons sa déclinaison pour les partenaires AWS afin de poursuivre la communication.