Danonino

Nourrir la confiance des consommateurs

Le Brief

Face à la tendance « healthy », les consommateurs cherchent à être rassurés sur la nourriture qu’ils achètent, en particulier celle destinée aux enfants. Or, la mascotte Danonino et les couleurs très pop de sa charte graphique leur suggèrent plutôt une composition chimique, sans apports nutritifs essentiels. Danonino avait donc besoin de regagner la confiance des consommateurs en leur faisant oublier leurs idées reçues.

Comment séduire les parents en les rassurant sur le produit ? Comment rester dans l’univers de Danonino tant apprécié par les enfants ?

Convaincre les grands des bienfaits des produits sur les plus petits

À travers ses produits bons et simples à consommer, la mission de Danonino est d’accompagner les parents sur le chemin de l’autonomie de leurs enfants. En 2018, Danonino cherche donc à devenir LA marque préférée des parents. Comment ? En les convaincant des bénéfices sur la santé de leurs produits ! Le tout en recrutant également les acheteurs de produits Bio grâce au lancement d’une nouvelle gamme Bio.

L’enjeu était d’engager et de réengager les consommateurs de la marque en passant par la pédagogie, tout en créant de la notoriété sur les réseaux sociaux.

Notre réponse

Des posts pour tous les goûts !

Pour rassurer les consommateurs quoi de mieux que de s’inspirer de leurs insights ? Résultat : une communication qui s’inscrit  dans  le  quotidien  de  toute  la  famille avec deux principaux axes d’expression :

  • La santé et le goût,

  • Le partage et l’autonomie.

Pour appuyer ces différents messages nous avons utilisé un style  graphique qui  joue sur l’autonomie des enfants. Représenter leurs idées, se servir de leurs éléments de discours, copier leurs dessins : autant d’éléments qui pourraient donner l’impression que ce sont les enfants qui gèrent la page Danonino !

Par exemple, le post de la typologie « Au coeur du Danonino » qui communique sur la provenance des ingrédients et notamment l’utilisation du lait 100% français avec une vache dessinée aux crayons de couleurs.

De la même manière, la vidéo Danonino Bio qui présente la nouvelle gamme accompagnée par une voix enfantine.

Autre exemple qui montre comment les enfants inspirent nos communications : la catégorie « Perles d’enfants » qui reprend les meilleures phrases des touts petits.

Enfin, pour apprendre tout en s’amusant et animer la communauté, un jeu simple et rigolo.

Danonino

Les résultats

Des posts reçus très positivement par la marque comme par sa communauté :

- Des publications à plus de 5 500 likes
- Des jeux-concours avec plus de 1 000 commentaires
- Des posts avec 744 partages