Asahi

Asahi

Karakuchi ou le goût de l'aventure.

Aujourd’hui, Asahi est à un virage décisif : si sa position de bière leader au Japon a facilité son arrivée dans les CHR/GS spécialisés dans les produits asiatiques en France, la marque doit aujourd’hui élargir sa cible et son réseau de distribution.

Notre brief

Dans ce contexte, la marque japonaise nous a demandé d'imaginer une nouvelle stratégie éditoriale sur ses réseaux sociaux, capable de rassembler le plus grand nombre. 

Notre réponse

Nous sommes repartis du goût significatif de la bière Asahi, que l’on appelle Karakuchi, et lui avons cherché un sens universel. Et c’est autour du « goût de l’aventure » que nous avons construit notre démarche éditoriale pour la marque. Une aventure polymorphe :

- une aventure sensorielle : avec des posts qui nous évoquent les arômes et la composition de la bière Asahi. Des posts qui exaltent les sens, comme un avant-goût en mots et en images du goût Karakuchi.

- une aventure intérieure: avec des posts qui invitent à l’introspection, à la réflexion. Des posts qui nous proposent d’évoluer et de grandir intérieurement en jouant sur les codes unique de la culture japonaise.

- une aventure culturelle : avec des posts qui partent à la rencontre de la différence, des posts de voyage qui nous propose une véritable découverte du monde qui nous entoure.

Graphiquement nous avons souhaité allier des éléments emblématiques de la marque et du Japon comme le grain du papier de l’étiquette, l’argenté, les kanjis, des dessins à l’encre sumi…. Des éléments texturaux au service systématique de l’expérience, de la découverte, qui suggèrent plus qu’ils ne démontrent.

Les résultats