Septodont renforce sa stratégie digitale
Accélérer la transformation digitale de Septodont, pour préserver son leadership sur le marché dentaire mondial.
Challenge
Fleuron français de l'industrie pharmaceutique (leader mondial des produits dentaires cocorico !), Septodont souhaite renforcer sa stratégie digitale pour en faire son premier levier d’acquisition business. Tout l’enjeu consiste à définir la présence digitale de la marque et réussir à la positionner en tant que partenaire incontournable de la bonne pratique des professionnels de santé.
Notre stratégie
« Septodont help dentists focus on what really matters », un motto déployé sur l’ensemble des points de contact digitaux pour ériger Septodont en facilitateur de business, auprès de l’ensemble des acteurs du marché dentaire (dentistes généralistes, endodontistes,…). Pour rendre tangible cette promesse, ce sont de multiples contenus qui sont déployés au travers du site, de leurs réseaux sociaux, de leur stratégie CRM….
La stratégie éditoriale est diffusée sur l’ensemble de l’écosystème avec 3 grandes thématiques définies sur la base des préoccupations de nos cibles :
Gagner en efficacité et en temps
Gagner en sérénité dans le quotidien
Appréhender les prochains challenges de leur activité
Chaque thématique permet d’aborder des sujets techniques relatifs aux produits Septodont, mais également des sujets plus généraux sur la pratique et la gestion de cabinets dentaires et des patients.
Capturer de nouveaux leads
Création de contenus à forte valeur-ajoutée.Implémentation d’un modèle de consultation des contenus dit « freemium » pour répondre à la problématique de capture de data.Chaque article est rattaché à une problématique produit, permettant de tout de suite identifier l’intérêt premier du lead entrant et donc de répondre à son besoin.
Augmenter la visibilité et inciter les cibles à entrer dans l’éco-système Septodont grâce aux réseaux sociaux
Décliner et déployer notre stratégie de contenus sur les réseaux en travaillant une stratégie de publication et de médiatisation en deux temps (visibilité et génération de trafic) avec un ciblage précis (dentistes et leur personnel) et une stratégie de retargetting efficace.Présence sur Facebook, Instagram & LinkedIn.
Requalifier les nouveaux leads et leur adresser les bons messages pour travailler la conversion :
01
Mise en place de 3 parcours de marketing automation adressés à nos nouveaux leads en fonction de l’intérêt « exprimé » par l’utilisateur.
02
Les 3 parcours sont composés d’une série de 7 emails, répondant à trois grandes étapes : welcome, onboarding, conversion.
03
Création d’une newsletter qui permet d’identifier les nouveaux centres d’intérêts potentiels du leads.
