Bi-Oil

Bi-Oil donne confiance à ses utilisatrices

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Bi-Oil perd du terrain face aux nouveaux entrants du marché de la cosmétique, DNVB en tête. Comment faire du social media un pilier d’acquisition ?

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Challenge

En 2020, Bi-Oil entend faire du digital son 2ème pilier média stratégique en s’appuyant notamment sur les réseaux sociaux. Quelle stratégie social media déployer pour renouer avec la croissance ? Un enjeu de (re)conquête faisant la part belle à l’influence et la recommandation entre pairs.

Stratégie

Dépasser la « simple » communication produits / bénéfices pour faire porter à la marque un discours sociétal basé sur le body-positivisme, l’acceptation de soi et la beauté inclusive. Une posture d’autant plus légitime que les consommatrices de leur produit phare, l’huile de soin, est particulièrement utilisée au moment de la grossesse, période de tous les changements pour les femmes.

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Une posture social media qui prends vie grâce à...

01

Une nouvelle signature de marque

03

De nouveaux piliers de discours

05

La production de contenus propriétaires

02

Une nouvelle ligne éditoriale sur Facebook et Instagram

04

Une influence activée sur toute l'année

06

Des activations spécifiques

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Une ligne éditoriale basée sur la nouvelle signature

#BiOilBeYou

Notoriété

Be aware

 

•  Informer sur les produits et leurs bénéfices,

•  Conseiller sur les façons de réduire les problèmes de peau,

•  Présenter les promotions et rediriger vers les sites d’achats,

•  Rassurer sur la composition des produits.

Engagement

Be positive

 

•  Identifier et désamorcer les situations du quotidien dans lesquelles les problèmes de peau peuvent être contraignants,

•  Inspirer sur les moments de vie qui comptent vraiment,

•  Engager la communauté autour de ces événement.

Recommandation

Be proud

 

•  Inviter les utilisateurs à témoigner sur leurs problèmes de peau,

•  Afficher la satisfaction des clients pour prouver l’efficacité des produits,

•  Mettre en avant la communauté et les conseils qu’elle peut apporter.

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Des shootings photo réalisés par notre entité Castor & Pollux Studios.

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