Tous les projets TikTok : le réseau qui mène la danse
En social media, il est difficile de renverser l’ordre établi. Dès qu’un nouveau réseau émerge, il est souvent racheté, recopié ou simplement oublié une fois le phénomène passé (on pense à toi Clubhouse…). Mais TikTok diffère en rivalisant pour une fois vraiment avec les plus grands.
Anciennement Musical.ly, l’application n’était au départ destinée qu’à publier des vidéos musicales courtes. Mais très vite la communauté grandit, et les usages évoluent. Fini la musique, on y parle de tout. Aujourd’hui, la plateforme compte des centaines de millions d'utilisateurs de tout âge dans le monde entier et son influence s’impose, surtout dans le domaine du divertissement.
La raison d’un tel succès ? Un algorithme sophistiqué, qui parvient à retenir notre attention sur de longues sessions grâce à un flux de vidéos lié à nos intérêts et nos préférences. Ainsi, TikTok met en avant le contenu des utilisateurs, qu'ils soient célèbres ou non, permettant à des inconnus de devenir viraux du jour au lendemain. Un algorithme cependant imprévisible, que beaucoup ont cru dompter en vain.
Ce nouvel algorithme, combiné aux outils de création novateurs, créé une nouvelle tendance en vidéo : plus d’authenticité et de créativité. Finis les blocs de textes, motions design brandés et contenus à l’esthétique léchée. La vidéo prend un nouveau virage et tout le monde s’y met, même les autres réseaux (Reels Instagram, Youtube Shorts, Snapchat Spotlights…). Une tendance qui bouleverse également le domaine de l’influence. Dorénavant chez Castor & Pollux, on cherche moins des « influenceurs » mais plutôt des « créateurs de contenus », dont leur capacité à réaliser des vidéos virales prévaut sur leurs audiences.
Alors si l’application est aujourd’hui incontournable, difficile cependant de parier sur son avenir. De par ses liens avec la Chine, l'application préoccupe la sécurité de certains pays, tels que les États-Unis et l’Inde qui ont envisagé de la bannir. Cependant, TikTok a pris des mesures pour renforcer sa sécurité et sa confidentialité, notamment en ouvrant des centres de données dans différents pays et en renforçant sa politique de protection des données.
