Sidaction

L’enjeu : mobiliser les 15-25 ans autour du VIH

Pour les jeunes, le VIH n’est pas aujourd’hui une préoccupation très présente, essentiellement parce qu’ils sont mal informés et peu concernés ; comment les mobiliser ?
 
 
Le Brief

Sensibiliser de manière ludique

Sidaction a créé VIH Pocket Film, une opération incitant les jeunes à réaliser de courtes vidéos autoproduites à propos du Sida, sur leur téléphone portable.

 

Chaque année, ce dispositif doit réussir à toucher de nouvelles générations de jeunes afin de remettre le VIH au coeur des conversations et désamorcer les idées reçues.

Il faut donc à la fois :

  • brander et viraliser l’opération
  • inciter les jeunes à générer du contenu… De qualité
  • mobiliser autour d’une grande cause

Notre réponse

Un accompagnement global

Nous avons accompagné Sidaction sur l’ensemble du dispositif :

  • de la conception du message et des supports de communication (print, affichage dans les lycées, site web)
  • à sa viralisation, notamment via le recrutement d’un “parrain”, le Youtubeur Jimmy fait’l’con
  • et même à la sélection des gagnants puisque nous participions au jury :)
Un accompagnement global de l'opération
Les résultats

Une vraie mobilisation

  • 1,8 millions de VU sans médiatisation pour Jimmy
  • 250 000 VU pour les projets  "court métrage" 
  • + de 200 000 visiteurs uniques sur toute la durée du concours
  • 248 projets vidéos présentés au Jury 
  • Une remise des prix pendant le Sidaction média
  • La production et la diffusion d'un DVD envoyé à l'ensemble des lycées français recensant les meilleurs courts métrages.