Saint Stefanus

Saint Stefanus

Bière authentique d’abbaye, la Saint Stefanus est l’authentique expression d’une histoire séculaire mais elle porte en elle également toute la culture d’un pays : la Belgique. Un double héritage à la frontière entre l’humour et la tradition qu’il nous faut assumer pour gagner la préférence des amateurs de bière français.

Notre brief


Imaginer une charte éditoriale pour les comptes sociaux de la marque permettant de véhiculer cette double culture de la marque.

Notre réponse

« La Belgique est un plaisir et doit le rester » !

Derrière cette citation apocryphe des humoristes belges « les Snuls » se cache une tendance bien plus profonde : l’auto-dérision, le recul sur soi-même semblent être des « filtres belges » pour comprendre l’ensemble du pays.

Cet humour sur les événements n’empêchent pas les Belges de prendre une chose très au sérieux : la bière. La zytologie ou la biérologie ne sont pas des vains mots en Belgique. Il s’agit presque d’un art.Un art, oui, mais légèrement décalé. On peut être expert en étant détendu, passionné avec le goût du partage, traditionnel mais ouvert à de nouvelles saveurs.

Saint Stefanus, c’est la bière belge d’abbaye qui synthétise cet esprit belge : elle a un goût qui évolue, se révèle au cours du temps et est brassée avec tradition mais sans oublier d’avoir du recul sur soi même.

En fait, Saint Stefanus c’est l’expert que l’on aimerait tous avoir comme ami : celui qui nous apprend toujours quelque chose de nouveau, sans nous juger, avec une pointe d’humour. 

C’est cet image d’expert décontracté qui nous a permis de développer les éléments de langage de la marque sur les réseaux sociaux :

  • Un héritage à l’accent belge : Bière d’abbaye plusieurs fois centenaires, notre boisson est un héritage venu de temps anciens sur les terres du plat pays. Mais des bières d’abbayes qui parlent d’héritage et d’origine géographique, on en voit tous les jours. Nous avons donc imaginé ici des posts différenciant, qui parlent de nos origines mais avec un certain « accent belge », du second degré et de l’autodérision.
  • L’abbaye d’à côté : Les bières d’abbaye ont en raison de leur saveur complexe une image de bière d’expert, donc réservées à une élite. Fort heureusement, notre identité belge nous permet de sortir du cadre et de jouer avec notre univers: l’abbaye, la typographie gothique, les moines, les vitraux… Nous avons imaginé pour ce pilier, des poste venant ainsi démystifier notre identité pour jouer avec nos propres codes et créer une nouvelle expérience avec nos consommateurs.
  • La belge de vie : St Stefanus est la bière de ceux qui aiment la bière de caractère. Nous nous adressons à des hédonistes qui apprécient de prendre le temps de déguster une bière d’abbaye chez eux, et qui peuvent même la faire maturer plusieurs mois. C’est une façon unique de voir la vie, où l’on prend son temps. Nous illustrerons cette façon de voir les choses « à la belge » en utilisant des doubles sens en apparence négatifs sur des sujets du quotidien, mais devenus positifs grâce à la bière, sa bouteille, sa composition etc…

Graphiquement le décor était déjà posé : de la calligraphie, de la veille pierre, quelques soutanes… bref une vraie ambiance monastique qui vient jouer le contraste avec le modernisme du propos.



Périmètre de travail

  • Definition de la promesse social média
  • Création de la ligne éditoriale autour de 3 piliers discursifs
  • Réalisation des calendriers éditoriaux
  • Conception Rédaction
  • Publication
  • Modération
  • Bilan et analyse


Les résultats