Saint Stefanus

Saint Stefanus

Bière authentique d’abbaye, la Saint Stefanus est l’authentique expression d’une histoire séculaire mais elle porte en elle également toute la culture d’un pays : la Belgique. Un double héritage à la frontière entre l’humour et la tradition qu’il nous faut assumer pour gagner la préférence des amateurs de bière français.

Notre brief


Imaginer une charte éditoriale pour les comptes sociaux de la marque permettant de véhiculer cette double culture de la marque.

Notre réponse

Derrière cette citation apocryphe des humoristes belges « les Snuls » se cache une tendance bien plus profonde : l’auto-dérision, le recul sur soi-même semblent être des « filtres belges » pour comprendre l’ensemble du pays.

Cet humour sur les événements n’empêchent pas les Belges de prendre une chose très au sérieux : la bière. La zytologie ou la biérologie ne sont pas des vains mots en Belgique. Il s’agit presque d’un art.Un art, oui, mais légèrement décalé. On peut être expert en étant détendu, passionné avec le goût du partage, traditionnel mais ouvert à de nouvelles saveurs.

Saint Stefanus, c’est la bière belge d’abbaye qui synthétise cet esprit belge : elle a un goût qui évolue, se révèle au cours du temps et est brassée avec tradition mais sans oublier d’avoir du recul sur soi même.

En fait, Saint Stefanus c’est l’expert que l’on aimerait tous avoir comme ami : celui qui nous apprend toujours quelque chose de nouveau, sans nous juger, avec une pointe d’humour. 

C’est cet image d’expert décontracté qui nous a permis de développer les éléments de langage de la marque sur les réseaux sociaux :

Graphiquement le décor était déjà posé : de la calligraphie, de la veille pierre, quelques soutanes… bref une vraie ambiance monastique qui vient jouer le contraste avec le modernisme du propos.



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