Rogé Cavaillès

Accompagner la transformation de Rogé Cavaillès

Comment soutenir le développement de la marque à travers une refonte de site traduisant son nouveau positionnement ?
Le Brief

Augmenter la visibilité du site en créant une expérience de marque

 

Face à des concurrents très actifs sur la toile, Rogé Cavaillès souhaitait trouver un moyen de se démarquer pour recruter de nouveaux consommateurs et améliorer sa visibilité. L’expert des peaux sensibles a ainsi redéfini son positionnement pour s’orienter vers une communication intégrant davantage la dimension « plaisir ». Afin de porter son ambition et faire vivre cette nouvelle identité, Rogé Cavaillès a fait appel à Castor & Pollux pour orchestrer la refonte de son site.

Plusieurs objectifs sous-tendaient ce projet :

  • Améliorer la visibilité du site
  • Traduire la nouvelle identité de marque 
  • Recruter de nouveaux clients
  • Susciter l’intérêt du visiteur pour favoriser la récurrence des visites
  • Moderniser l’image de la marque
  • Réaffirmer son expertise
Notre réponse

Un site enrichi et une expérience utilisateur repensée 

 
  • Une nouvelle navigation par univers et gammes pour le discours pour offrir une meilleure hiérarchie de l’information et faciliter la recherche de produits
  • Des fiches produits enrichies avec des contenus additionnels qui créent de la valeur ajoutée : conseils d'utilisation, avantages produits, section "avis" pour favoriser l'intéraction, espace de cross sell pour mettre en lumière l'étendue de la gamme ...
  • L’ajout d’un store locator (accessible dès la fiche produit) pour maximiser la transformation 
  • Une iconographie et un contenu repensés pour accentuer la dimension plaisir et passer d’une communication experte, parfois froide, à une communication plus émotionnelle et chaleureuse
  • Une section conseil avec des articles qui réaffirment l’expertise de la marque
  • La définition et mise en place des recommandations SEO et du plan de redirection

Le résultat

+ 42% de trafic SEO suite à la mise en ligne du site 

Lacoste Projet suivant