Pastis 51

Pastis 51

Pastis 51 souhaitait apporter un vent de fraîcheur à leur communication sur Facebook. Une volonté motivée par la perte de vitesse des ventes de pastis face à la bière et le rosé et par une collaboration sur plusieurs années avec la même agence. 

Notre brief

Y’a pas de règles tant que c’est frais

L’objectif : proposer des contenus pertinents pour leur cible de « Regular Guys » tout en imaginant des activations innovantes pour leurs différentes actualités (nouveau pack, coupe du monde de rugby…). En fil rouge, la volonté de faire vivre leur signature de marque « Y a pas de règles tant que c’est frais ». Et bien sûr la contrainte de rester Evin (loi en vigueur pour la communication sur l’alcool) à tout moment. 

Notre réponse

Fédérer les vrais de l’apéro

Notre réponse s’est articulée autour d’une promesse sociale forte : Pastis 51 rassemble les vrais de l’apéro. Nous avons donc souhaité faire de 51 sur Facebook, la page des « vrais de l’apéro ».

La ligne édito s’est articulée autour de 3 piliers afin d’engager la communauté autour du produit, de l’apéro et de la région du Sud : 

  • Les vrais du Pastis 51
  • Les vrais de l’apéro 
  • Les vrais de la région

Nous avons adopté une tonalité humoristique basée sur des jeux de mots et des références cachées (afin de rester EVIN). 

Pour rester vrai, nos visuels sont simples, ni trop beaux, ni trop faux. C’est pourquoi nous avons réalisé un shooting avec un photographe spécialisé dans l’alcool afin de capturer des vrais moments d’apéros. 

Pour les activations nous avons imaginé des concepts qui toucheront ces Regular Guys, amoureux du Rugby, du Barbecue et du Bricolage : 

  • Activation de l’été : faire voter la communauté pour leurs éléments préférés dans un apéro (nourritures, heure, glaçons…)
  • Coupe du Monde de Rugby : mettre en opposition les spécialités culinaires françaises aux spécialités culinaires des pays que la France affronte + faire des rebonds dissimulés. 
  • Nouveau Pack : illustrer un retour en arrière avec les différents Pastis 51 au fil des générations afin de capitaliser sur la nostalgie des vrais de l’apéro qui sont là depuis les débuts. 

Les résultats

Une communauté engagée

  • Des publications avec des taux d’engagement à plus de 6% pour presque de 200K personnes touchées.
  • Des engagements très forts sur la page, dont des réactions pouvant aller jusqu’à 10K sur un seul post.
  • Des CPR (Coup Par Résultat) en média très faible en raison d’une communauté fidèle à nos contenus.