Pastis 51

Pastis 51

Pastis 51 souhaitait apporter un vent de fraîcheur à leur communication sur Facebook. Une volonté motivée par la perte de vitesse des ventes de pastis face à la bière et le rosé et par une collaboration sur plusieurs années avec la même agence. 

Notre brief

L’objectif : proposer des contenus pertinents pour leur cible de « Regular Guys » tout en imaginant des activations innovantes pour leurs différentes actualités (nouveau pack, coupe du monde de rugby…). En fil rouge, la volonté de faire vivre leur signature de marque « Y a pas de règles tant que c’est frais ». Et bien sûr la contrainte de rester Evin (loi en vigueur pour la communication sur l’alcool) à tout moment. 

Notre réponse

Notre réponse s’est articulée autour d’une promesse sociale forte : Pastis 51 rassemble les vrais de l’apéro. Nous avons donc souhaité faire de 51 sur Facebook, la page des « vrais de l’apéro ».

La ligne édito s’est articulée autour de 3 piliers afin d’engager la communauté autour du produit, de l’apéro et de la région du Sud : 

Nous avons adopté une tonalité humoristique basée sur des jeux de mots et des références cachées (afin de rester EVIN). 

Pour rester vrai, nos visuels sont simples, ni trop beaux, ni trop faux. C’est pourquoi nous avons réalisé un shooting avec un photographe spécialisé dans l’alcool afin de capturer des vrais moments d’apéros. 

Pour les activations nous avons imaginé des concepts qui toucheront ces Regular Guys, amoureux du Rugby, du Barbecue et du Bricolage : 

Les résultats