Meantime

Meantime

Meantime est une bière londonienne, une bière dite craft. Quand on parle de bière craft on pense à l’univers effervescent des micros brasseurs ventant, à qui veut bien l’entendre, le goût unique de son produit. Meantime se veut beaucoup plus inclusif, moins elitiste, moins « bullshiter ». Ses origines londonienne ont toujours inspirées sa vision celle d’une craft beer accessible au plus grand nombre. 

Notre brief

Imaginer une charte éditoriale pour les comptes sociaux de Meantime permettant de véhiculer la culture  inclusive de cette marque londonienne. 

Notre réponse

« Tu as déjà gouté cette nouvelle bière craft, avec des extraits de mangue et de vanille, vieillie pendant 3 ans dans un fut de bois en chêne qui ne se déguste que dans un verre en forme de corne de taureau ? » 

Cette citation est bien sur fausse mais elle retranscrit un état d’esprit que l’on peut observer sur le segment des bières craft : celui de l’ultra spécialisation au détriment de l’accessibilité. De la connaissance plutôt que du plaisir. Dans ce contexte, Meantime a décidé de relever un défi. Celui de proposer une bière craft, exigeante et différenciante mais accessible, au goût particulier mais attirant. Sans jugement, ni condescendance. 

Car Meantime représente ce sens de l’accueil si spécifique aux anglais. Cette sensation typiquement londonienne qui nous fait sentir « comme chez nous » en partageant un burger à Camden, un thé sur une terrasse de Nothing Hill ou encore une bière  dans un bar à Brixton. Cet accueil fait de flegme, d’humour absurde, de culture cosmopolite qui font de Londres un point d’ancrage international. 

Ce sens de l’accueil londonien nous en avons fait notre axe de communication pour Meantime sur les réseaux sociaux. Sur les réseaux sociaux, cela se traduit par un storytelling sincère et singulier accompagné de posts représentant l’instant présent. Enfin bien sûr, nous capitaliserons sur les origines londoniennes de la marque mais toujours avec ce second degré propre aux anglais.

- I’m Meantime : « Teach but never preach », voici le crédo à adopter sur cet axe. Car si l’univers de la bière craft peut sembler compliqué et réservé à une élite instruite, à nous de prouver aux utilisateurs que notre marque est plus accessible que les autres. Ici nous donnerons des informations sur la fabrication du produit avec des messages digestes, compréhensibles et un rendu graphique au storytelling fort et jamais ennuyant. 

- It’s Meantime : que ce soit pour étancher sa soif ou pour savourer une boisson entre amis, la seule finalité du produit est de faire passer un bon moment au consommateur. Et c’est justement ça le moment Meantime : un instant où le contexte n’a que peu d’importance, car ce qui compte c’est le plaisir procuré par la bière. Tel un pub londonien, c’est à travers ce pilier que nous exprimerons la chaleur et l’authenticité de la bière Meantime. L’objectif est de donner envie à l’utilisateur de rentrer dans la photo pour savourer ce moment avec nous.

- We’re Meantime : Meantime est une bière pourvue d’une identité forte certes mais qui peut-être partagée de tous. Londres, c’est avant-tout une ville mondiale où le melting pot est roi. C’est pourquoi, plutôt que de mettre en opposition Londres et Paris, rapprochons-les ! Le but est de montrer que nous ne sommes pas si différents après tout.  Un axe de discours où nous exprimons des traductions littérales et décalées d’expressions anglaise set où nous mixons des éléments distinctifs de ces deux grandes villes pour les rapprocher.

Graphiquement, nous avons privilégié une approche « bold to be told » statutaire et impactante pour renforcer note message : une typo simple et lisible, des couleurs franches, des produits mis en avant, des mises en scènes décalées mais rapidement attribuables à la marque. Nous avons également souhaité ré-inscrire notre bière dans le quotidien de la cible avec des visuels contextualisés, favorisant la projection du consommateur. 

Les résultats