Kit Kat

Sur le point de craquer ?


KitKat lance sa nouvelle campagne de communication publicitaire en France axée autour du craquage : « Sur le point de craquer ? Faites un break avec KitKat ». Des spots publicitaires humoristiques qui mettent en avant des problèmes du quotidien détournés dans un contexte moyenâgeux. Dans le spot principal, on retrouve deux personnages qui ne parviennent pas à monter une catapulte livrée avec un manuel type IKEA.

Le Brief


- Définir
un contenu d’activation digitale ancré autour de ce nouveaux positionnement « Sur le point de craquer ? » afin de venir en renfort de la diffusion télé des spots publicitaires

- Renforcer la notoriété du produit auprès de la cible 25-35 ans en augmentant le reach

Notre réponse

Stratégie : 
S’appuyer  sur  l’accroche  « Sur  le  point  de  craquer  ? » en rebondissant directement sur le spot TV diffusé en parallèle et donc mémorisé par les consommateurs.

Concept :
Créer  le  KIT  KATAPULT  composé  d’une  catapulte   miniature  à  monter  soi-même à l’aide d’un manuel à la IKEA et  accompagnée d’une  boite  d’urgence  dont  il  faut  craquer  la  vitre  pour  accéder  au KitKat  en  cas  de  craquage  imminent.

Le Kit Katapult est ensuite envoyé aux influenceurs qui doivent présenter le coffre et monter la catapulte. On  obtient  ainsi  des  vidéos  drôles  qui  font  échos   aux  spots  TV  et  qui  animent  la  communauté.  De   plus,  on  matérialise  le  concept  de  la  campagne et  on  l’ancre  dans  le  réel  en  dehors  du  contexte des  réseaux  sociaux.

  • 5 influenceurs sélectionnés :
    • Sofyan : 19K abonnés Facebook et 120K abonnés Instagram
    • Sweetie : 41K abonnés Facebook 538K abonnés Instagram
    • Tartinex : 97K abonnés Instagram
    • Chelxie : 265K abonnés Instagram
    • Siphano : 142K abonnés Facebook et 206K abonnés Instagram
Kit Katapult
 

Les résultats

  • Reach : 1 719 400
  • Interactions : 17 514
  • Vues de vidéos : 15 700
  • Vues moyennes au total en InstaStory : 160 456
  • Des internautes très emballés par le challenge de la Kit Katapult proposé aux influenceurs et avec un attrait certain pour les produits KitKat.
Bayam Projet suivant