Justin Sponsor

Un dispositif global fait vibrer le monde du Rugby amateur !

Justin Bridou est un partenaire du top 14 depuis 5 ans ! En tant que love brand qui communique autour de l’idée de partage, elle organise à cette occasion un jeu concours destiné à sponsoriser une équipe de rugby amateur.

Le Brief

Rassembler toujours plus d’amateurs de Rugby

Castor & Pollux organise pour la seconde année Justin Sponsor ! Un dispositif qui fonctionne déjà bien mais qu’il fallait challenger et améliorer : optimiser le parcours d’inscription, motiver les équipes sur les réseaux sociaux, mettre en place une campagne média efficace… L’objectif c’est de proposer la meilleure expérience aux équipes en fédérant une communauté motivée !

Notre réponse

Un concours qui envoie du lourd

Au lieu d’être en une phase (inscriptions et votes en simultané), la mécanique a été revue en deux phases afin d’augmenter le nombre d’équipes participantes, de votes et la visibilité de l’opération :

1- Inscription des équipes

2- Campagne et votes : les équipes sont invitées à faire la promotion de leur équipe sur leurs réseaux sociaux principalement pour récolter le plus de votes possible.

La création d’un nouveau barème pour juger les équipes, divisé équitablement entre :

  • Le nombre de votes que l’équipe a pu récolter
  • Une note attribuée par un jury composé du CM de la page Justin Sponsor, de Justin Bridou et de l’équipe gagnante de l’année précédente qui ont jugé la qualité de la campagne menée par l’équipe.

Une nouvelle dotation plus attractive pour l’équipe gagnante du concours avec :

  • Un kit équipement complet
  • Un abonnement à une plateforme de gestion club
  • Une remise de maillot organisée au club
  • Des produits Justin Bridou livrés tout au long de la saison
  • 30 places pour un grand match de Rugby professionnel

Les 49 équipes avec le plus de votes ont également reçu une dotation pour les remercier d’avoir participé au jeu concours !

Et une stratégie digitale s’en est mêlée :

  • Média spécialisé : en collaborant avec une régie média spécialisée dans le sport / rugby, nous avons mis en place une campagne média sur des sites actualités rugby type lerugbynistère.fr
  • Animation social media : pendant toute la durée du concours, des publications sur la page Facebook de Justin Bridou ont permis d’animer le challenge et d’interagir avec les équipes participantes.
  • Site : la refonte complète de la plateforme du Jeu concours Justin Sponsor avec une meilleure expérience utilisateur pour les équipes inscrites au challenge.
  • Challenge sur Facebook : à la fin du concours, un challenge ludique a été organisé pour permettre à l’équipe qui le remportait d’accéder directement à la finale. Voir la vidéo
  • Live Facebook : l’annonce du gagnant Justin Sponsor 2019 s’est faite en live sur Facebook au Stade de France le soir de la Finale du TOP 14 avec l’ancienne équipe gagnante de Justin Sponsor.

Résultats

Essai transformé pour Justin Sponsor

Des résultats à la hauteur des espérances de la marque, avec de hauts taux de participation :

  • 363 équipes inscrites (sur environ 600 clubs de rugby amateur en France), soit 27,5% de plus que l’année dernière !
  • 242 104 votes sur la plateforme
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