Interflora

Une chanson vraie (qui reste vraiment en tête !)

La fête des Mères est un temps fort pour les fleuristes. Mais comment se différencier des autres marques, qui martèlent les réseaux sociaux de promotions durant cette période ?
Le Brief

S’affranchir d’un simple discours promotionnel

Interflora avait déjà prévu une opération marketing pour la période, qui avait comme seul objectif la vente de bouquet pour la fête de mères. Mais la marque souhaitait s’éloigner du discours purement commercial et très attendu sur ce temps fort de l'année.

Afin de créer une véritable connivence avec ses internautes, en jouant sur un partage de situations vécues, Interflora voulait faire le pari d'un nouveau contrat émotionnel avec sa communauté. Un storytelling qui sonne juste et qui vient créer une nouvelle relation, plus authentique avec les internautes et qui incarne son rôle de « messager des émotions ». L’objectif de cette campagne digitale était double : faire parler d’Interflora, mais aussi rajeunir sa cible d’une dizaine d’années.

Notre réponse

Tordre le coup aux clichés sur les mamans

Notre constat ? Lors de la fête des mères, les publicités sont stéréotypées, voire sexistes, mettant en scène des femmes érigées en cliché de la mère parfaite, dans un univers souvent mièvre… Dans ce contexte, le bouquet de fleurs comme cadeau apparait au premier abord comme un nouveau cliché qui participe à cette image sclérosée de la mère. Notre volonté ? Démontrer le contraire.

Nous nous sommes alors interrogés sur l’essence même de cette fête : c’est l’occasion de dire merci à sa maman. Mais merci pour quoi ?
D’un autre côté, nous avons interrogé la définition même d’être « mère ». Avec une conclusion : celle qu’un enfant n’a pas conscience de tout ce que sa maman a pu faire et penser. Il ne voit qu’une seule de ses facettes, celle qu’elle a bien voulu lui montrer.

Face à ces réflexions, une volonté : celle de permettre aux mamans de dire la vérité à leurs enfants, ce qu’elles ont toujours caché. Être maman, ce n’est pas être parfaite, et nous avons voulu le revendiquer afin d’être leur porte-parole. On remercie alors sa maman pour ce qu’elle est vraiment, et non pour une image parfaite et illusoire. Le bouquet, s’il est offert avec la bonne intention, en y mettant du sens, devient alors un beau cadeau, et non plus la facilité.

Comment véhiculer ce message ? Au travers d’une chanson aux allures de berceuse ! D’un ton jovial et avec un voix douce, une maman dit toute la vérité à son enfant, avec malice et ironie, sans jamais être méchante. Les vergetures, les spectacles de fin d’année, le départ de la maison… les moments les plus importants de la relation mère/enfant sont illustrés et animés en motion design, dans un univers coloré et entrainant. De l’humour et de la légèreté pour permettre à tous, enfant comme maman, d’avoir une petite pensée l’un pour l’autre !

Interflora chanson fête des mères
Les résultats
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Lancée sur Facebook et Twitter une semaine avant la fête des mères, et soutenue par de l’achat média, sa portée a connu une ampleur grandissante.