Harrys

Comprendre le Blé.A.BA d’une marque engagée

Avec "Moelleux et Responsable" Harrys développe une stratégie de communication qui vient traduire leurs engagements qualité et environnementaux. Pour aller encore plus loin, en 2018, la marque a lancé sa filière blé Harrys Moelleux & Responsable.

Le Brief

Cette filière est un projet ambitieux et sérieux qui promeut un nouveau modèle agricole soutenu par des agriculteurs partenaires. Comment communiquer sur les engagements d’Harrys et démontrer leur sérieux ? Comment faire comprendre au public ce qu’est la filière blé Harrys ? Comment prouver de façon concrète l’implication de la marque ?

Cultiver les consommateurs sur la culture du blé

Face à l’ambition de cette nouvelle filière blé, il nous fallait créer un dispositif à sa hauteur. Nous avons fait face à plusieurs enjeux :

  • Tout d’abord, un enjeu pédagogique. En effet, la grande majorité du public n’est absolument pas au courant des pratiques agricoles. Il fallait donc s’assurer que notre dispositif allait remplir son rôle d’éducateur auprès du public.
  • Ensuite, il fallait démontrer la crédibilité des engagements d’Harrys en apportant les preuves concrètes des actions menées.
  • Enfin, il nous fallait nous assurer d’apporter une réelle notoriété à cette filière en créant un concept créatif qui fasse parler de lui tout en adoptant un ton juste, propre à Harrys.

Notre réponse

Un concept qui pousse à la découverte

Des épis’odes en plein champ

Quoi de mieux pour présenter la filière blé que d’aller sur le terrain rencontrer ceux qui y travaillent au quotidien ? C’est de ce constat qu’est née notre série « Le bonheur est dans le blé ». Notre reporter, Morgane Enselme, influenceuse engagée, est partie à la rencontre des acteurs de la filière (Stéphane Prochasson et Donatien Philippon) afin d’échanger avec eux. Ainsi, ce sont eux qui nous expliquent leur métier, la démarche de la filière, leurs engagements au quotidien et leur relation avec Harrys.

Avec un format Vlog, très humain et concret, loin d'un contenu aseptisé ou aspirationnel, le public découvre donc de vraies personnes qui mènent de vraies actions pour répondre à leurs engagements

 

Un site qui pousse à s’informer

Pour soutenir notre concept et nourrir le public d’informations, nous avons également réalisé la refonte du site internet. Notre guideline principale : valoriser et mettre en avant les engagements Moelleux & Responsable de Harrys. Un travail qui nous a bien évidement demandé de créer une charte graphique digitale pour tout l’écosystème Harrys.

Une page Facebook qui cultive les engagements

En parallèle, nous avons créé une page Facebook pour Harrys afin de soutenir la campagne mais également d’alimenter la marque en contenus pour continuer d’informer le public sur ses engagements et actions.

 

Comprendre le Blé.A.BA d’une marque engagée

Les résultats

Nous n’avons pas encore récolté les chiffres car la campagne vient d’être lancée ! La suite au prochain épis’ode…