Grolsch


L’authentique originalité

Le Brief

Grolsch est une marque qui a toujours cherché à faire les choses à sa manière, quitte à passer pour un brasseur marginal. Avec une technique de fabrication et de conditionnement unique et sans compromis la marque souhaite aujourd’hui gagner le coeur des français.


Imaginer une charte éditoriale pour les comptes sociaux de la marque digne des engagements inébranlables de la marque

Notre réponse

Travailler sur l’univers de la marque Grolsch, c’est travailler sur une injonction presque contradictoire : mettre en lumière une marque qui est toujours restée fidèle à ses principes quitte à passer pour originale / tout ça sur les réseaux sociaux, les plateformes le plus marquées par les fake news, la fausse influence et la retouche photo. 



Mais Grolsch n’a jamais cherché à être originale pour être originale. Non. Grolsch a des principes de fabrication, de style, de goût, qui peuvent l’amener à être originale. La possible « excentricité » de Grolsch, elle n’est pas factice mais enracinée dans son histoire, jusqu’au premier jour où un brasseur hollandais eu l’idée un peu farfelue de mélanger deux types de houblon. 


C’est cette authentique originalité qui a guidé notre définition de l’axe principal de communication sur les réseaux sociaux de la marque. 

Nous avons ainsi développé trois piliers de discours montrant qu’être soi-même, est tout un art !



  • Rafraîchir les traditions : traditionnel, OUI. Conventionnel, NON ! Grolsch c’est plus de 400 ans de savoir-faire mais aussi un héritage d’avant-gardisme. C’est une marque qui se sert de son passé pour améliorer le présent. Et c’est à travers des posts qui aiment jouer avec les codes du vintage, de la récupération, du retour aux sources et des détournements d’anciens code remis au goût du jour que nous allons illustrer son intemporalité. 



  • Faire « poper » la créativité : Aller à contre courant de la pensée populaire, ne pas avoir peur d’être différent et d’essayer de nouvelles choses est souvent l’apanage des artistes. C’est pour cette raison que Grolsch est si proche du monde artistique au sens large du terme. Sculpteur, musicien, artisan, inventeur, entrepreneur… Un artiste, c’est finalement quelqu’un qui a une idée. Nous allons ici réaliser des posts qui vont faire écho à ce lien étroit entretenu entre la marque et le monde artistique moderne. 



  • Cultiver l’art d’être soi-même : C’est parce que Peter Kuijper et Théo De Groen sont restés fidèles à eux- mêmes, à leurs idées et à leurs convictions que la Grolsch a rencontré le succès. La marque est donc une figure emblématique de la confiance en soi et de l’authenticité. Croire en ses idées, être fier de ses origines, ne pas avoir peur d’être différent : autant de valeurs qui seront portées par ces posts. La persévérance de J.K. Rowling refusée 12 fois avant de publier Harry Potter, des portraits d’entrepreneurs têtus mais successful, … des posts qui respirent l’empowerment et la confiance en soi !

Graphiquement nous avons voulu « arrondir les angles » pour éviter la rigidité (des lignes courbées, des patterns de formes fluides) assumer de nous « mélanger les pinceaux » (mix de camaïeux, de styles graphiques, des textures affirmées) en restant « haut en couleur » (du vert, du rouge, des couleurs « pop »)

Périmètre de travail

  • Definition de la promesse social média
  • Création de la ligne éditoriale autour de 3 piliers discursifs
  • Réalisation des calendriers éditoriaux
  • Conception Rédaction
  • Publication
  • Modération
  • Bilan et analyse

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