Gamm Vert

Faire grandir la communauté de Gamm vert, sans se planter ! 



Gamm vert, c’est tout simplement le numéro 1 des magasins de jardinage en France ! Face à ce statut, une nouvelle plateforme de marque a été construite avec une signature forte : produire soi-même ça change tout. En diffusant également plusieurs spots TV en 2018, Gamm vert souhaitait illustrer ce positionnement inédit sur ses réseaux tout en faisant grandir sa communauté.


Le brief

Quel engrais utiliser pour faire grandir les communautés de Gamm vert ? Sur quelles plateformes semer le nouveau positionnement de marque et à qui l’adresser ?

Identifier les cibles de Gamm vert pour pousser nos messages

Afin d’ajuster nos messages à la nouvelle plateforme de marque, nous avons identifié trois cibles : le couple de retraités, les familles sans enfant et les couples urbains. Cela nous a permis d’activer des leviers de discours qui répondront à leurs attentes vis-à-vis de Gamm Vert.

Avant toute chose, il était important pour nous de faire connaitre et d’exprimer le nouveau positionnement de marque à sa communauté. C’est pour cela que notre premier levier visait à faire émerger Gamm Vert comme un acteur du « produire soi-même ».

Afin de faire vivre cette ambition, nous devions à travers un deuxième levier, installer la marque comme celle qui incite et motive les gens à faire soi-même, en simplifiant le jardinage.

Enfin, de façon à mettre en avant l’aspect relationnel que l’on attend sur les réseaux sociaux, il était important que notre dernier levier soit celui de la conversation avec son audience.


Notre réponse

Le rendez-vous des passionnés du potager !


Gamm vert, c’est donc le facilitateur du jardinage. Celui qui permet aux passionnés d’exprimer leur talent et aux curieux d’en savoir plus pour enfin se lancer ! Pour organiser nos différentes prises de parole sur les réseaux sociaux, nous avons délimité 4 piliers de discours :

- Jardin au quotidien : partager les bons outils, les bonnes techniques qui aideront les producteurs à s’accomplir.
- Jardin des sens : des posts où nous partageons les sensations du jardin, qui abordent le jardinage comme lieu de découvertes sensorielles et de souvenirs. Un moyen efficace de créer un terreau fertile de complicité avec notre fanbase !
- Jardin des curiosités : des contenus qui apportent des informations inédites et inattendues pour pour capter l'attention de nos fans et mettre en avant le dynamisme du potager !
- Jardin du partage : des posts qui viennent renforcer l’esprit communautaire bien connu de nos passionnés où nous encourageons nos fans à se lancer de nouveaux défis !

LES RÉSULTATS

Des bonnes graines qui ont bien poussé !


En à peine 5 mois, le nombre de fans Gamm vert sur Facebook a augmenté de 52%, et de 40% sur Instagram! Avec un taux d’engagement moyen sur la période de près de 5%, nous avons réussi à créer un lien particulier entre les fans de jardinage et le numéro 1 de la jardinerie ! 

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