Dataneo

Dataneo

Dataneo est spécialiste de la data marketing liée aux véhicules et à leurs possesseurs. Acteur majeur sur le marché, l’entreprise souhaitait affirmer plus clairement sa proposition de valeur auprès de ses clients BtoB (constructeurs automobiles, assurances, banques) en organisant la refonte de son site.

Notre brief

Créer un site vitrine de l’expertise de l’entreprise et témoignant de l’envergure de son action.

La refonte du site devait répondre à trois objectifs : 

  • simplifier la présentation des offres 
  • démontrer l’envergure de l’action de Dataneo
  • améliorer la conversion

Notre réponse

Un site moderne, plus clair… et qui transforme !

Castor & Pollux a accompagné Dataneo dans la refonte de son site en s’appuyant sur 3 partis pris:

  • Clarifier la proposition de valeur 

Même si le site s’adresse à une cible B2B, il était indispensable de faciliter la compréhension de produits et services très techniques. 

Nous avons repensé l’UX du site pour offrir un meilleur parcours utilisateur et clarifier l’offre afin que le visiteur puisse comprendre, dès son arrivée, les services et produits proposés. D’un point de vue créatif, le choix s’est porté sur l’illustration qui permet de traiter et traduire les concepts les plus abstraits pour les rendre accessibles. Afin de conserver l’image d’expertise de la marque, nous avons opté pour la perspective isométrique. 

  • Refléter une image experte et dynamique… sans tomber dans la froideur technique

L’univers de la data peut paraitre très obscur et abstrait. À travers cette refonte, nous voulions traduire la modernité et le dynamisme de l’entreprise sans tomber dans des codes trop futuristes et technologiques qui instaureraient de la distance avec nos cibles.

Nous nous sommes inspirés en UX des codes des start-up « mono produit » pour proposer une construction de page simple, avec plusieurs strates d’arguments. Grâce à une écriture plus inclusive, nous avons renforcé la posture d’accompagnement de l’entreprise. Quant au choix de couleurs « néons » en dégradé, il a permis de créer une identité graphique forte mais aussi d’apporter de la modernité et du dynamisme (renforcé par l’animation des illustrations).

  •  Encourager la prise de contact

Si clarifier la proposition de valeur de Dataneo et créer un site plus dynamique et chaleureux étaient deux étapes essentielles de la refonte, l’objectif final du nouveau site restait bien sûr d’encourager la prise de contact. 

Pour prouver l’utilité de l’offre nous avons mis en avant les bénéfices concrets de chaque service dans une logique d’argumentation et de conviction. Nous avons également favorisé la découverte des produits et incité à la prise de contact grâce à une navigation sticky et un bouton de contact présent en permanence. 

Les résultats