Botot

Quand une marque historique se lance sur la toile

Marque historique de pharmacie, Botot n'avait pas encore pris le virage du numérique, et n’était donc pas présente sur le web. Comment transmettre les valeurs historiques de la marque tout en lui procurant un souffle de modernité ?

 Le Brief

Créer un site vitrine pour affirmer son image de marque

Botot ne possédant pas de site internet, les utilisateurs de la marque ne pouvaient obtenir des informations sur celle-ci que sur les sites de revente des produits, de pharmacies ou parapharmacies. L’objectif premier de Botot était donc d’être présent sur le web, afin de reprendre la main sur les informations disponibles sur sa marque et de créer l’intérêt autour de ses nouveaux produits. L’image de la marque sur son site devait transmettre ses valeurs : premium, vintage et valorisant les plantes qui composent ses produits.

En effet, la force de la marque Botot, c’est sa longévité : cette dernière existe depuis plus de trois siècles. Pour la petite histoire, c’est grâce à la mauvaise haleine de Louis XV qu’Edme François Julien Botot a inventé l’eau de Botot en 1755 ! Adorée par Marie-Antoinette et autres vedettes de la royauté, l’eau de Botot a perduré dans le temps et les décennies, appréciée par des artistes comme Balzac ou Jean Renoir.

Notre réponse

Un site dont l’esthétique prime

D’un point de vue créatif, nous avons développé une identité visuelle en adéquation avec les valeurs de Botot, notamment son aspect authentique et vintage. Nous voulions raconter son histoire et rappeler son passé royal et son ADN d’herboriste. C’est pourquoi nous nous sommes inspirés du style illustratif du packaging, avec de la 2D, de la 3D et du dessin. Nous avons joué sur des illustrations de produits naturels faisant référence à des dessins à l’encre que l’on aurait pu retrouver dans d’anciennes encyclopédies de science et de médecine.

Nous avons aussi misé sur des codes proches du luxe pour valoriser l’identité premium de Botot. Le site a été conçu pour devenir un écrin pour le produit, avec une création aérée, une attention aux détails très forte, mais aussi beaucoup de modernité, que ce soit dans le choix des typographies, du noir et blanc ou des packshots réalisés par l’agence. Le tout a été dynamisé par des animations comme des GIF. 

En ce qui concerne le contenu, nous voulions marquer le caractère historique de la marque, pour capter l’attention mais surtout appuyer sa différence face à ses concurrents. Cet aspect ancestral est également présent dans le descriptif des produits, l’utilisation à travers les siècles des ingrédients phares étant rappelée. Le site n’est pas surchargé par le texte, pour donner la part belle à l’image.

Botot
Les résultats
Le site vient d’être lancé, mais a déjà obtenu une mention « honorable » sur Awwwards :)
 
Il est ici : botot.fr
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