Bjorg

Bjorg, pionnière depuis toujours sur le marché du biologique

Si le marché du biologique est en croissance depuis de nombreuses années, de la défiance émerge en lame de fond. Le label bio ne suffit plus à rassurer le consommateur.

Dorénavant plus conscient des composantes du mieux consommer, le consom’acteur attend des marques des engagements bien plus profonds englobant l’ensemble de la chaîne de valeur (origine produits, rémunération des récoltants, bien-être animal, environnement…).

C’est dans ce contexte que Bjorg retravaille de fond en comble sa communication, avec la réaffirmation de ses engagements : « Le bio ne fait pas tout alors nous faisons le reste ».

Mais alors quelle stratégie digitale 360 construire pour redonner à Bjorg sa place de leader de coeur ?

Une stratégie Social Media orientée vers la conquête et la reconquête

Séduire les acheteurs historiques tout en recrutant de nouveaux consommateurs sensibles au Bio, c'est le double objectif de notre ligne Social Media. Les consommateurs - particulièrement sollicités par les nouveaux entrants et les marques de distributeurs - sont aussi sensibles à l’argument prix qu'à la qualité des produits proposés. 

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Un site repensé pour devenir la vitrine des engagements de la marque

Dans un écrin de micro-intéractions qui apportent empathie et connivence au design, le discours de marque évolue vers la preuve sans jamais tomber dans la morale ou la culpabilisation. Un rubriquage gourmand vient guider l'utilisateur dans sa navigation et souligner une grande largeur de gammes .

Soutenir le lancement des nouvelles gammes

Activation "Les P’tits Curieux" pour faire de Bjorg la référence bio du goûter et du petit-déjeuner. Au programme : une landing page dédiée, des contenus sur les réseaux, une opération d'influence, et un dispositif de médiatisation.

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