Bi-Oil

Bi-Oil donne confiance à ses utilisatrices

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Bi-oil perd du terrain face aux nouveaux entrants du marché de la cosmétique, DNVB en tête. Comment faire du Social media un pilier d’acquisition ?

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Challenge

En 2020, Bi-Oil entend faire du digital son 2ème pilier média stratégique en s’appuyant notamment sur les réseaux sociaux. Quelle stratégie social media déployer pour renouer avec la croissance ? Un enjeu de (re)conquête faisant la part belle à l’influence & la recommandation entre pairs.

Stratégie

Dépasser la « simple » communication produits / bénéfices pour faire porter à la marque un discours sociétal basé sur le body-positivisme, l’acceptation de soi et la beauté inclusive. Une posture d’autant plus légitime que les consommatrices de leur produit phare, l’huile de soin, est particulièrement utilisée au moment de la grossesse, période de tous les changements pour les femmes.

Une posture social media qui prends vie via :

01

Une nouvelle signature de marque

02

Une nouvelle ligne éditoriale Facebook & Instagram

03

De nouveaux piliers de discours

04

La production de contenus propriétaires

05

De l’influence activée toute l’année

06

Des activations spécifiques

     

Une ligne éditoriale basée sur la nouvelle signature : #BiOilBeYou

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NOTORIÉTÉ

Be aware.

- Informer sur les produits et leurs bénéfices

- Conseiller sur les façons de réduire les problèmes de peau

- Présenter les promotions et rediriger vers les sites d’achats

- Rassurer sur la composition des produits

ENGAGEMENT

Be positive.

- Identifier et désamorcer les situations du quotidien dans lesquelles les problèmes de peau peuvent être contraignants

- Inspirer sur les moments de vie qui comptent vraiment

- Engager la communauté autour de ces événements

RECOMMANDATION

Be proud.

- Inviter les utilisateurs à témoigner sur leurs problèmes de peau

- Afficher la satisfaction des clients pour prouver l’efficacité des produits

- Mettre en avant la communauté et les conseils qu’elle peut apporter

Un territoire d'expression propriétaire

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Des citations et avis clients

Montrer la Femme Bi-Oil

Des posts produits

Mise en avant du produit et de sa texture

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Une production de contenus réalisée par notre entité STUDIOS

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