Bayard

Recruter et générer des abonnements en profitant d’un temps fort : Noël

La période de Noël représente 27% des abonnements Bayard presse jeunesse. Comment proposer une campagne de recrutement efficace sur une période de communication totalement saturée et pourtant si précieuse ?
Le Brief

Sortir du cadre promotionnel classique

Bien que l’objectif principal de cette campagne était le recrutement, il nous paraissait indispensable de profiter de cette prise de parole pendant les fêtes de fin d’année pour véhiculer le bénéfice émotionnel d’un abonnement Bayard, une promesse qui touche les familles en plein coeur.


Les enjeux annexes:

  • Scénariser la campagne de Noël en multicanal, mais « digital first »
  • Imaginer un message fort et déclinable capable de tenir 2 mois sans répétition
  • Installer la nouvelle identité graphique de la marque Bayard Jeunesse
  • Différencier les messages de fidélisation et de prospection
Notre réponse

Revaloriser le bénéfice émotionnel de la marque, créatrice de liens

La réflexion
Notre concept de campagne s’appuie sur le cœur de métier de Bayard jeunesse (conteur d’histoires pour toutes les familles) et surtout sur le bénéfice émotionnel fort d’un abonnement, créateur de lien continu entre l’émetteur et son destinataire. L’abonnement comme cadeau offert à Noël - et ré-offert chaque mois.

Le concept
Notre fil rouge : « Ce qui se lit nous lie »
Une accroche : «  Offrir un cadeau à Noël et se sentir relié toute l’année »
Un gimmick graphique poétique : utilisation récurrente d’un ruban rouge qui lie les histoires, les familles et les offres entre elles. Comme un long cadeau que l’on déballe toute l’année.

L’application du concept
Rédaction et Création graphique de l’ensemble des dispositifs proposés :
  • Un calendrier de l’avent digital
  • Kits display
  • Post Facebook
  • Campagne emailing
  • Prints
Ces dispositifs ont été pensés selon 4 temps forts, avec des messages différenciés pour cadencer les messages commerciaux et le brand content.