Bayam

Bayam

Comment raconter l’univers de Bayam à travers un format de communication virale, qui génère du désir et favorise l’engagement ? 

Notre brief

La période de la Toussaint à Noël est un moment important du plan marketing de Bayam : 30% des abonnements à l’application doivent être générés entre mi octobre et début janvier. L’idée est de montrer Bayam comme le cadeau de Noël idéal !

Bayam demandait donc un dispositif digital sur ces deux mois et demi, avec un fil conducteur. Une campagne orientée vers la prospection de nouveaux abonnés pour Bayam, principalement en déclenchant la souscription de l’offre d’abonnement avec un mois offert sur les stores.

Les objectifs :

Les enjeux :

Notre réponse

La réponse s’est articulée autour d’un concept créatif fort : « le cadeau que tout le monde attendait… même mes jouets ! ». Il correspond à une web série de 4 épisodes, réalisés en illustration. Cette saga met en scène des jouets d’enfants, tout en intégrant l’application au travers d’une tablette. L’objectif était d’allier l’univers enfantin et ludique de Bayam à celui de Noel, en plaçant le produit comme un cadeau évident et désirable.

Le concept a été appuyé par une mécanique de campagne avec les dispositifs suivants :

Les résultats