Les marques sont des internautes comme les autres

« Les hommes ont confiance en un homme ordinaire parce qu’ils ont confiance en eux-mêmes. » [Gilbert Keith Chesterton]

Chez Castor & Pollux, nous sommes convaincus qu’Internet est un media particulier.

Même si le media digital repose sur un business model proche des media classiques, nous ne pouvons ignorer ses contributeurs majoritaires : les internautes. En ce sens, la marque ne peut investir le web comme elle le ferait sur les media offline, dans la mesure où elle ne joue plus en terrain conquis. Bienvenue sur le media des masses.

Loin des modèles cloisonnés, identifiés et structurés où prime la communication verticale, la toile est un media qui appartient à tous. Somme des idées et personnalités de chacun, la marque doit donc nécessairement réinventer son identité pour ne plus s’envisager en tant qu’institution mais en tant que personne : le bloc marque devient un avatar, son ethique une personnalité, ses ambitions des projets personnels (ou collectifs)