« We’ ve got to stop INTERRUPTING what people are interested in and BE what people are interested in » [Axel Chaldecott]

Chez Castor & Pollux, nous sommes convaincus que la confiance d’un consommateur se gagne par la preuve d’une utilité concrète

Internet est l’anti-chambre de la pensée sociale. Et aujourd’hui, l’indice de confiance dans les institutions et le système qu’elles régissent n’est pas au beau fixe. En tant que premiers bénéficiaires de ce système, les marques ne sont pas épargnées par ce mouvement.

Croire que cette crise trouvera un remède dans la mise en place d’une campagne d’image est devenu utopique. L’internaute n’est pas la ménagère [dupe] de -50ans.

Sur le web, la marque devient une personne, elle doit donc en adopter les codes d’expression et les usages.

Pour le même budget et la même quantité d’énergie que la marque est prête à dépenser en publicité traditionnelle, il lui faut trouver ce qu’elle pourrait apporter de tangible, de concret et de réutilisable dans la vie de son consommateur.

C’est à cette condition que la pub peut aujourd’hui prétendre rassembler une communauté et augmenter le trafic !